IA & SEGURANÇA · IA CRIATIVA
#74 – Especial Cannes Lions 2026
É assim que o Garimpo Criativo funciona: Uma reflexão inicial seguida de uma curadoria de links para potencializar sua criatividade.…
É assim que o Garimpo Criativo funciona:
Uma reflexão inicial seguida de uma curadoria de links para potencializar sua criatividade.
De 15 em 15 dias no seu e-mail (e na sua mente).
Criatividade como ativo econômico.
Chegou ao fim na semana passada mais uma edição do Cannes Lions Festival. O sentimento, mesmo pra quem acompanhou os conteúdos à distância, é de que a forte presença da IA nas discussões também impulsionou o que de mais humano existe nas grandes ideias.
Essa matéria aqui chegou a destacar os impactos financeiros nos negócios que investem em criatividade:
De acordo com estudo de Paul Coxhill, COO da Lions Intelligence, avaliando premiados no festival, em média, o EBIT melhora 2,7% e a avaliação de mercado, 4,7%.
As regras de comprovação dos cases ficaram mais rígidas, diante das polêmicas do ano passado, e as inscrições brasileiras caíram cerca de 41%.
Mas, diferente da seleção do Ancelotti, ainda nos mantivemos entre os três primeiros vencedores: conquistamos 62 leões no total, sendo 3 Grand Prix, 13 Ouros, 20 Pratas e 26 Bronzes.
Nessa edição do Garimpo Criativo, eu destaco alguns cases baseados num critério que uso há anos:
Qual dessas ideias poderia ser feita por uma empresa da esquina? Qual de fato usou o poder de um insight forte sem a necessidade de um investimento alto pra se colocar o projeto de pé?
Um agradecimento em especial para o meu confrade Manuel Rolim que, por mais um ano, reuniu 100% dos premiados nesse deck aqui, espalhando para o mundo a palavra das boas ideias.
Bora garimpar (em Cannes)?
“As ideias são energias que estão soltas no universo. O artista funciona como uma antena. Nós só captamos e damos vida a elas.”
Rick Rubin
Uma seleção de links que me inspiram criativamente e que podem inspirar você também. Vem comigo.
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Bedtime Donations | Leão de Bronze em Sustainable Development Goals
Hábitos comuns do dia a dia podem se transformar em ferramentas poderosas. A Royal Society Blind Children usou esse insight para criar o aplicativo Bedtime Donations com a seguinte premissa: pais leem histórias para os seus filhos enquanto crianças cegas precisam ter acesso à alfabetização e à imaginação. Com a função de gravar e de ouvir, a ideia abraça os dois mundos de uma maneira simples e impactante: [veja o case aqui]
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Uncensor Your Health | Leão de Prata em Creative Strategy
Redes sociais censuram palavras consideradas inapropriadas. O problema é que algumas delas, como menopausa e seios, são importantes para a saúde feminina. Isso acaba negando o acesso a informação essencial em canais cruciais. A Ladywell usou um fenômeno chamado Tipoglicemia – onde o cérebro humano consegue compreender palavras que estão com as letras internas embaralhadas – para driblar as bigtechs: [veja o case aqui]
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Everybody Coinbase | Ouro em Entertainment
Como chamar a atenção no SuperBowl, o horário mais caro do mundo? As pessoas querem se divertir naquele momento. E a Coinbase transformou seu comercial num experimento social absurdamente simples, transformando uma paixões das pessoas – os karaokês, nostalgia e bandas pops – em um momento genuíno de presença da marca: [veja o case aqui]
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Hope, Mornings, Awake | Ouro em Film
Um filme com produto e preço ganhando leão. A Ikea é mestre em transformar a linguagem varejo em uma abordagem potente. Nesses curtos filmes, com uma produção extremamente simples, um produto leva a outro para mostrar que a Ikea e feita para a vida: [veja os filmes aqui]
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The Swedish Prescription | Ouro em Creative Strategy
A Suécia é um lugar que faz bem pra saúde. O que era uma afirmação comum se transformou num insight para a Visit Sweden criar uma campanha de incentivo ao turismo: eles fizeram de um país inteiro, uma prescrição médica com toda uma gama divertida de ativações: [veja o case aqui]
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Uberlândia | Ouro em Social & Creator
Direto do meu país Minas Gerais, o Uberlândia E.C. lançou um naming rights que levou o pequeno clube do triângulo mineiro para o mundo. Afinal, substituir o nome do clube por um patrocinador é sempre polêmico. Mas quando você acha uma marca que simplesmente não mexe com a sua grafia, é genial: [veja o case aqui]
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Expedition Impossible | Grand Prix em Brand Experience & Activation
A Columbia é uma empresa de artigos para atividades outdoor. O slogan da marca é “Projetado pra Qualquer Coisa”. E eu diria que pra qualquer pessoa também. Com uma coragem enorme, eles desafiaram terraplanistas e seus próprios acionistas ao oferecer participação na empresa em um desafio absurdamente divertido: [veja o case aqui]
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Looks Familiar | Grand Prix em Print & Publishing
Ao longo de 150 anos, a Heinz transformou sua embalagem num símbolo de ketchup. Mas mesmo em todo esse tempo, eles não perceberam o óbvio: o formato é idêntico ao de embalagens de batata frita. Esse foi o match perfeito para, num mundo digital, criar uma campanha impressa que coloca a marca num lugar impossível de não ser lembrada: [veja o case aqui]
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Coquí Alarmed | Grand Prix em Audio & Radio
Para os porto-riquenhos, o coquí é muito mais do que um sapo. Seu canto característico é um dos símbolos culturais mais reconhecidos da ilha. A Hyundai Porto Rico viu nesse insight, a chance de se conectar com seu público num momento tão simples quanto o salto de um anfíbio: no ato de ligar ou desligar o alarme do carro: [veja o case aqui]
10. The KitKat Heist | Grand Prix em PR
Imagine todo carregamento do seu produto roubado numa das datas mais importantes do seu mercado? KitKat passou por isso, quando teve mais de 12 toneladas de chocolates afanados pouco antes da Páscoa. Ao invés de lamentar, eles transformaram esse pepinaço numa oportunidade e numa grande caça aos produtos perdidos: [veja o case aqui]
Obrigado por ler até aqui 🙂
O Garimpo Criativo é escrito por João Marcelo Meira, criativo, sócio e head de Criação da Komuh. Conecte-se comigo no Linkedin, por lá também tem conteúdo.
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Perguntas frequentes
Respostas institucionais sobre esta cobertura, fontes e limites editoriais.
- Sobre o que trata “#74 – Especial Cannes Lions 2026”?
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